Em um mercado cada vez mais competitivo, ser encontrado na internet j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Para empresas e profissionais que desejam conquistar espa\u00e7o e confian\u00e7a, a maneira como s\u00e3o apresentados ao p\u00fablico tamb\u00e9m pode fazer diferen\u00e7a. \u00c9 nesse cen\u00e1rio que a presen\u00e7a na imprensa ganhou import\u00e2ncia na constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Especialista em assessoria de imprensa, Walter Gabriel acompanha de perto esse movimento e defende que reportagens, entrevistas e not\u00edcias podem contribuir para fortalecer a imagem de marcas, empres\u00e1rios e especialistas.<\/p>\n
Para ele, a mudan\u00e7a est\u00e1 diretamente ligada ao comportamento do consumidor. Antes de contratar um servi\u00e7o, escolher um profissional ou fechar uma parceria, muitas pessoas recorrem \u00e0 internet para buscar informa\u00e7\u00f5es e refer\u00eancias.<\/p>\n
\u201cHoje, o consumidor pesquisa antes de tomar uma decis\u00e3o. Ele quer saber quem \u00e9 aquele profissional, qual \u00e9 a sua trajet\u00f3ria e o que outras fontes dizem sobre o seu trabalho. Encontrar not\u00edcias e entrevistas em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ajuda a construir essa percep\u00e7\u00e3o\u201d, explica Walter.<\/p>\n
O peso de aparecer na m\u00eddia<\/strong><\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o do especialista, estar presente em ve\u00edculos reconhecidos vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o. A publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados jornal\u00edsticos pode contribuir para criar uma esp\u00e9cie de hist\u00f3rico digital sobre determinado profissional ou empresa.<\/p>\n Quando algu\u00e9m pesquisa um nome no Google e encontra reportagens relacionadas \u00e0 sua atua\u00e7\u00e3o, por exemplo, passa a ter mais informa\u00e7\u00f5es para formar uma opini\u00e3o.<\/p>\n \u201cUma reportagem pode ser o primeiro contato de uma pessoa com uma marca ou profissional. Ela talvez ainda n\u00e3o conhe\u00e7a aquele trabalho, mas encontra uma mat\u00e9ria, uma entrevista ou uma hist\u00f3ria relacionada \u00e0quela trajet\u00f3ria. Isso pode despertar interesse e gerar uma nova percep\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n A estrat\u00e9gia pode ser utilizada por profissionais de diferentes segmentos. M\u00e9dicos, empres\u00e1rios, influenciadores, especialistas, executivos e donos de empresas est\u00e3o entre os p\u00fablicos que podem trabalhar o posicionamento por meio da imprensa.<\/p>\n Redes sociais n\u00e3o s\u00e3o o \u00fanico caminho<\/strong><\/p>\n Apesar da for\u00e7a das redes sociais, Walter destaca que a constru\u00e7\u00e3o de uma reputa\u00e7\u00e3o digital n\u00e3o precisa ficar restrita aos perfis pessoais ou comerciais.<\/p>\n Segundo ele, redes sociais e imprensa cumprem fun\u00e7\u00f5es diferentes e podem ser utilizadas de maneira complementar.<\/p>\n \u201cNas redes sociais, o profissional fala diretamente com a sua audi\u00eancia. J\u00e1 uma reportagem apresenta aquela pessoa dentro de um contexto jornal\u00edstico. S\u00e3o formatos diferentes, mas que podem trabalhar juntos na constru\u00e7\u00e3o de uma presen\u00e7a digital\u201d, explica.<\/p>\n Outro fator apontado pelo especialista \u00e9 a possibilidade de os conte\u00fados jornal\u00edsticos continuarem dispon\u00edveis para consulta mesmo depois da publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Isso faz com que uma reportagem publicada hoje possa continuar sendo encontrada por pessoas que pesquisarem aquele profissional ou empresa no futuro.<\/p>\n Visibilidade pode abrir portas<\/strong><\/p>\n A presen\u00e7a recorrente na m\u00eddia tamb\u00e9m pode gerar oportunidades que v\u00e3o al\u00e9m do relacionamento com consumidores.<\/p>\n Convites para entrevistas, eventos, palestras, participa\u00e7\u00f5es em projetos, parcerias comerciais e novos contatos profissionais podem surgir a partir do aumento da visibilidade.<\/p>\n Walter, entretanto, ressalta que o resultado n\u00e3o acontece de forma imediata.<\/p>\n \u201cN\u00e3o existe constru\u00e7\u00e3o de autoridade instant\u00e2nea. \u00c9 um trabalho cont\u00ednuo. Quanto mais consistente for o posicionamento, maior a possibilidade de criar uma imagem reconhecida ao longo do tempo\u201d, afirma.<\/p>\n Reputa\u00e7\u00e3o como ativo<\/strong><\/p>\n Em uma \u00e9poca em que qualquer pessoa pode pesquisar informa\u00e7\u00f5es sobre uma empresa ou profissional em poucos segundos, a reputa\u00e7\u00e3o passou a ocupar um espa\u00e7o estrat\u00e9gico nas decis\u00f5es.<\/p>\n Para Walter Gabriel, a assessoria de imprensa pode justamente ajudar a organizar essa presen\u00e7a p\u00fablica e apresentar hist\u00f3rias, projetos e conhecimentos ao mercado.<\/p>\n \u201cN\u00e3o \u00e9 simplesmente aparecer por aparecer. \u00c9 mostrar o que aquela pessoa faz, quais s\u00e3o seus conhecimentos, sua trajet\u00f3ria e os projetos que desenvolve. A imprensa pode ajudar a transformar essas informa\u00e7\u00f5es em conte\u00fado que chega a novas pessoas\u201d, explica.<\/p>\n A constru\u00e7\u00e3o dessa imagem, segundo ele, exige planejamento e continuidade. Mais do que uma publica\u00e7\u00e3o isolada, o objetivo \u00e9 criar uma presen\u00e7a que fa\u00e7a sentido ao longo do tempo.<\/p>\n \u201cQuando algu\u00e9m pesquisa seu nome daqui a alguns meses ou anos e encontra uma trajet\u00f3ria constru\u00edda tamb\u00e9m por meio da imprensa, isso passa a fazer parte da sua reputa\u00e7\u00e3o. \u00c9 um patrim\u00f4nio de imagem que pode influenciar novas decis\u00f5es e oportunidades\u201d, conclui Walter Gabriel.<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em um mercado cada vez mais competitivo, ser encontrado na internet j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. 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